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Bio-Trend etabliert sich, der Kunde will mitmachen: Economy2.0
Der neue wachsende Bio-Trend bei Konsumenten der Industrienationen hat nun endgültig Massenmedien und allgemeine Handelsketten erobert.Die Menschen möchten guten Gewissens ihre Lebensmittel genießen oder sich einkleiden und einrichten. Und sie möchten mitbestimmen, gewissermaßen Verantwortung übernehmen.
Bio-Food-Hersteller gibt es schon länger (Demeter, Bioland, Alnatura, etc.), nun wird auch die Clean Clothes Campaign (www.cleanclothes.org) allmählich bekannter als gewichtiger Sprecher für saubere nachhaltig gute Herstellungs-Konditionen bei Modebekleidung.
Auch die Blog-Szene bleibt aufmerksam: Bloggerin Kirsten Brodde (www.kirstenbrodde.de) bestellte sich bei Tchibo zwei bedruckte T-Shirts zu äußerst günstigem Preis. Die Aufdrucke "Tchibo Shirts: Gefertigt für Hungerlöhne" und "Dieses T-Shirt hat ein Kind für Tchibo genäht" werden anstandslos geliefert - denn die Beschriftung wurde vermutlich automatisiert weitergeleitet an den Hersteller.
Kirsten Brodde: "Mir geht es (...) um die Modernisierung einer Branche, deren Kunden längst weiter sind als sie selbst. Die wissen wollen, wo und wie produziert sind und die Geschichte hinter ihrem Produkt kennen wollen."
Und dies ist der Trend: Die Kunden wollen mitmachen.
Ebenso wie im Internet-Trend "Web2.0" wandelt sich auch das Konsumentenverhalten der Menschen im Real-Life: Wir erleben sozusagen Economy 2.0 inklusive aller Anforderungen an Hersteller und Wirtschafts-Strukturen.
Trendquest hat hierzu bereits 2006 eine Studie für die OTTO Group erstellt, die Empfehlungen zu den Themen Nachhaltigkeit, Wellness und geändertem Konsumentenverhalten (Metatrend Neue Klassik) aussprach.
Links:
Kirsten Brodde - www.kirstenbrodde.de
Clean Clothes Campaign - www.cleanclothes.org
Hersteller und Anbieter nachhaltiger Kleidung sind z.B.:
armedangels - http://www.armedangels.de/de/index.html
American Apparel - http://americanapparel.de/
Bransparent, Vermittlungsplattform für nachhaltigen Modekonsum - http://www.bransparent.com/
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